В началото на 20-ти век, когато парфюмерийната индустрия стартира, е било прието (и все още е) да се кръщават парфюми на известни дизайнери и моделиери. А днес има и нова тенденция, освен имената да са на известните модисти, да се именуват и на звездите от хайлайфа като киноактьори, певци и спортисти.
Истината е, че звездите не участват в изработката на парфюмите. Това е маркетингов трик, който работи много добре – известният успял човек има много почитатели, които искат да му подражават. Затова и ароматите много се продават.
Как започва всичко това?
Още през 80-те и 90-те години в парфюмерийната индустрия няма залежи на висока конкуренция както днес и не ни заливат маси от парфюми, които са на всевъзможни цени – от евтини и достъпни до много скъпи до космически недостъпни. Затова и тръгва „модата” със звездните аромати – производителите търсят начини да направят популярни заглавия, които да продават успешно новите им парфюми. Първият такъв аромат е с марката Елизабет Тейлър и името на парфюма е „Passion”.
Защо тези парфюми са от средната класа?
Това е свързано с разходите по рекламната дейност, понеже предварително няма сигурна прогноза какъв успех ще пожъне парфюмът. Например най- големи продажби и най-популярен става в страната, където е родена звездата. Ако там получи голям успех, то вече се популяризира и в чужбина. Друг фактор е популярност според аудиторията – ако потребителската публика не е привърженик на скъпите дизайнерски марки, то съвсем спокойно парфюмът на звездата би могъл да получи добър старт към върха. Такъв пример има със Синди Кроуфорд, и налагането на парфюма й на пазара на Германия, Полша, Чехия, Белгия, Швейцария, Холандия. И обратното правило важи – ако в дадена държава са ценени скъпите маркови парфюми, то средният клас не буди интерес. Такива държави са Япония и голяма част от азиатският свят. Друг фактор с тези парфюми е, според това колко е ценена самата звезда в дадена държава. Пример с това е аржентинската тенисистка Габриела Сабатини, чийто парфюм в родната държава е от висок клас, докато в Европа е от среден клас.
Известни парфюми на звезди
Освен споменатите по-горе, има и други известни личности, които имат редица от заглавия, кръстени на тях. Това са Сара Джесика Паркър – общо ….. броя, Дженифър Лопес със Still, Live, Love at first glow; Кейт Мос е със следните заглавия – Kate Moss Perfume, Kate Moss Summer Time Perfume, Kate Moss Vintage Perfume и Velvet Hour Perfume, Бритни Спиърс, Джесика Симпсън -13 парфюма, един от тях е Creamy Dessert, Марая Кери – М“, Lollipop и Dreams, Кристина Агилера има Red Sin, By Night, Royal Desire, а нейната собствена марка се казва Signature brand, Парис Хилтън – Heiress, Наоми Кемпбъл – Cat Deluxe At Night, Пъф Деди – “Unforgivable” и Антонио Бандерас с Diavolo. Елизабет Тейлър – 12 парфюма, ето няколко заглавия Black Pearls, Gardenia, White Diamonds, Passion, Diamonds и Emeralds. А за срок от 3 години Гуен Стефани има 24 парфюма! (Първият е Harajuku Lovers G, а последният Super G)
Победителка в класацията е Бритни, която има печалби за над 1 милиард долара само от ароматите си! Сред заглавията й са Curious, Fantasy, Radiance, Believe.
Какъв период от време тези парфюми са на пазара, няма ли да изчезнат твърде бързо?
Всичко зависи от популярността и успехът на дадената звезда. Ако тя е все на върха, не виждам причина, която да попречи да се продава парфюма й, но пък ако няма участия и се крие от публиката, то тогава е нормално и тя да загуби интерес към нея.
Какъв е успехът на родните ни звезди с парфюмите?
Трябва да отбележим, че и в България има доста успешни аромати с имена на звезди. Това са примата на българската естрада Лили Иванова, певецът и шоумен Слави Трифонов, гимнастичката Мария Петрова, лекоатлетката Стефка Костадинова, бизнесменът Пламен Хранков.
Интересни факти около създаването на парфюма с името на Лили са, че тя със своя взискателен вкус няколко пъти връща за преработка новия аромат на френската компания „Ре”. Окончателният вариант ухае с нотки на здравец, за да има чист и свеж аромат.
Парфюмите с имена на звезди са много успешни с привличането си и определено носят печалба! Статията е предоставена от консултант в онлайн магазин за маркови парфюми Parfium.bg
